被称为“最卷一届”的618大促落下帷幕，与各大平台诚意满满的优惠补贴和低价诱惑不同，对于今年的销售额各方可谓讳莫如深。告别GMV时代的618，各大品牌能否利用有限的预算和资源在广告投放上，有效发挥软硬广曝光表现，提升品牌声量，撬动潜在市场和生意增量呢？
6月初，我们曾发布“618预售期品牌trueSOV综合声量排行榜 ”，考察了20多个品类下不同品牌在预售期（即2023年5月18日至5月30日）全域内的软硬广曝光表现。然而经过整场大促战役，它们的声量排名会出现哪些变化？哪些品牌新登红榜，哪些品牌意外出局？根据各大品牌在2023年5月18日至6月20日线上全域范围内的软硬广曝光表现，意略明发布“618全周期品牌trueSOV综合声量排行榜”，覆盖彩妆香水、口腔护理、面部护肤、即饮饮料、啤酒、零食、保健品、手机等诸多品类。
618大促品牌trueSOV综合声量排行榜
竞争激烈的零食品类中，乐事从预售期第四一跃成为全周期第一，原本位居探花的士力架下落至第七；国产休闲零食品牌比比赞成功挤入前十，而以口香糖闻名的炫迈跌出榜单。
即饮饮料品类中，新国货品牌元气森林从预售期第三上升至榜首，预售期未进前十的“老国货”汇源不仅新列全周期榜单，还摘得第六的好成绩；而原本位列第八的好望水遗憾出局。
在夏季深受欢迎的啤酒品类中，各大品牌的全周期排名与预售期相差不大，青岛啤酒和雪花啤酒占据前二；哈尔滨啤酒、燕京和嘉士伯排位均有提升，而百威、1664和科罗娜则轻微下跌。
在玩家众多的彩妆香水品类中，全周期和预售期的前三位排名均没有变化，“美妆巨头”兰蔻、花西子、YSL稳居三甲；香奈儿和INTO YOU排名分别上升四位和两位，雅诗兰黛、纪梵希、阿玛尼小幅下降，植村秀代替完美日记挤进前十。
面部护理品类中，兰蔻稳居榜首，海蓝之谜从预售期第四升至全周期榜眼；此外，SK-II和雅诗兰黛排名均有上升，但巴黎欧莱雅、OLAY、珀莱雅和科颜氏排名出现下跌。
保健品品类的排名相对稳定，诺特兰德、汤臣倍健和斯维诗三大国际知名品牌牢牢占据榜单前三席位；除健安喜、钙尔奇和益倍适三个品牌小幅换位外，其余排名均未变动。
口腔护理品类中，前三名不变，但“老字号”云南白药反超佳洁士夺魁；高露洁、舒克、Avec Moi略微提升，好来、冷酸灵排名下行；预售期排名第九的舒适达跌出前十，而原排名第11的可立克挺进十强。
在数码3C领域热卖的手机品类中，无论是全周期还是预售期，该品类的品牌声量格局变化不大，Apple高居榜首，华为、荣耀、vivo、Redmi排名小幅上升；而小米、iQOO和OPPO排位出现下降。
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