借助大数据平台Ghawar加维®旗下SaaS版产品全域“投放情报站”，我们对《2023年第三季度trueSOV品牌声量观察》中的重点品类及头部品牌进行研究，纵览行业总体趋势，深探重点品牌沟通触点和媒介打法，帮助品牌透明掌握品类发声态势，进而持续且有针对性地优化自身营销策略和执行。
本期深探的重点品类是“膳食营养补充剂”。让我们一起关注各大保健品玩家在第三季度的手机端广告投放表现如何？它们在哪些平台投放广告？投了哪些点位？（文末附报告下载方式）
行业整体投放纵览
trueSOV（品牌声量）是全域“投放情报站”的核心指标，旨在帮助品牌及时准确、无死角跟踪手机端软硬广真实曝光触达情况，揭示特定时期内重点品类下不同品牌的软硬广曝光表现，从综合、硬广和软广三个维度切入，拆分出该品类下不同品牌的trueSOV格局。
数据时间：2023年7月1日-9月30日
第三季度trueSOV排名中，综合排名前三的品牌为诺特兰德、汤臣倍健和斯维诗，蝉联Q2和Q3两个季度三甲。细拆到硬广和软广的表现后，我们发现诺特兰德和汤臣倍健稳列软广和硬广榜单的前两位；斯维诗在硬广投放方面表现不俗，排名第三；国产品牌哈药则在软广上表现亮眼，夺得探花。
行业整体发声触点构成变化趋势（按APP）
数据来源：Ghawar加维全域投放情报站SaaS产品
第三季度中，我们发现膳食营养补充剂品类的主要发声触点是：快手和抖音。其中，快手短视频是所有曝光APP中声量指数最高的发声触点，其7-9月在所有发声触点的占比均超过46%；抖音作为另一大发声触点，也是该品类品牌极为关注的阵地。
重点品牌发声触点深探
我们选取第三季度trueSOV综合声量排名前三的品牌（诺特兰德、汤臣倍健和斯维诗）进行深入研究，了解不同品牌在APP和媒介点位的发声触点构成。
1. 诺特兰德
重点品牌前五大发声触点（按APP）
第三季度中，快手和抖音是诺特兰德最主要的两个发声APP触点。其中，快手对于声量份额的贡献“遥遥领先”，占比超过七成；通过抖音所获得的声量份额也相当不俗，超过20%。
重点品牌前五大发声触点（按点位）
从各品牌发声点位类型来看，诺德兰德在第三季度的前五大发声点位是短视频软广、短视频信息流、直播、任务广告和开屏广告。其中，短视频软广和短视频信息流总计声量接近三分之二，显然诺特兰德在短视频上投入了较大媒体预算。
2. 汤臣倍健
重点品牌前五大发声触点（按APP）
相比诺特兰德“重投“快手，汤臣倍健则将发声阵地放在抖音短视频，声量占比超过45%；快手、新浪微博和手机淘宝三大APP触点的声量贡献均超过10%。而小红书作为新兴发声阵地，对于声量份额的贡献也日渐突出。
重点品牌前五大发声触点（按点位）
从发声点位类型来看，短视频软广是汤臣倍健最重要的发声触点，占到总计声量近三分之一；任务广告、开屏广告、电商硬广三大硬广类触点为品牌带来超过40%声量占比。
3. 斯维诗
重点品牌前五大发声触点（按APP）
斯维诗在各大发声APP触点的占比相对均衡，其主要发声触点是手机淘宝、抖音、京东、快手和新浪微博。其中，手机淘宝的声量贡献相对突出，超过20%。
重点品牌前五大发声触点（按点位）
发声点位类型来看，电商硬广和开屏广告是斯维诗最重要的发声点位，占比接近三分之二。任务广告和图文软广也为其带来总计超过20%的声量占比；而OTV在众多发声触点的脱颖而出，可能与斯维诗频繁入局综艺节目有关
END
依托Ghawar加维®平台独有的多维度大数据，全新SaaS版产品“投放情报站”能够为品牌和广告代理机构提供准确、客观、全域、实时更新的软硬广投放情报。SOV声量指数、触达人群比例、人均触达频次、种草力指数等主要投放KPI指标均可实时查看，借此全面洞悉各大品牌在媒介投放上的重点布局和沟通触点打法等。这些完全来自真实消费者的真实数据，无疑能够帮助品牌量化本品真实触达，追踪行业总体趋势，深探竞品媒体打法，剖析触点引流能力。
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