近日，Ghawar加维®大数据平台推出行业首个全域数字营销KPI系统——RMB（Reach, Mind, Buy），为品牌量化评估其数字营销表现提供“黄金KPI”，为营销资源调配和媒介投放策略优化提供关键依据。RMB填补了数字时代品牌营销效能量化体系的空白，贯穿品牌软硬广沟通曝光、消费者的心智兴趣和意向行为，以及最终数字零售交易的达成，帮助品牌摆脱局部渠道KPI的束缚，回归消费者的心智与兴趣，关注营销本质，强调生意的长效表现。
那么，对于数字营销领域的新老玩家们来说，他（她）们早已对各类数据分析工具和营销指标掌握得炉火纯青，为什么还要需要RMB呢？
Q1：与抖音、淘宝等单平台提供的效果分析相比，RMB有什么独特价值？
单平台所提供的数据表现具有较大的局限性，受制于平台生态间的割裂与触点的高度碎片化，品牌仍然无法直接、清晰地获取跨触点、全域的营销效果。而RMB全域数字营销KPI系统所反映的不止于具体平台或单个触点的效果，而是帮助品牌评估“整体”、“全域”的数字营销宏观表现，为进一步的营销资源调配和媒介投放策略优化提供指导。
Q2：定期进行BHT（品牌健康度研究）项目的品牌，还需要RMB系统吗？
RMB独到之处在于其数据是基于消费者“用脚投票”的实际行为而非自述形成的，它能够更准确、更连续还原消费者真实的心智兴趣、意向行为和购买链路。想要获得全域的营销效能反馈，建议品牌运用RMB系统对宏观表现进行常年追踪，辅以每年一次小规模BHT调研以补充品牌认知度、好感度等数据。此外，RMB系统中的“Mind”（即消费者的心智兴趣和意向行为）指数，能够洞悉消费者真正的主动意向行为，对BHT评估结果进行了更多维、扎实的补充，更贴近真实的生意表现。
Q3：RMB是否只反映品牌宏观表现？能否支持下钻更细颗粒度的数据？
目前推出的是RMB数字营销KPI系统版，意在帮助品牌量化评估宏观的数字营销效能表现。如需获得更深层的数据，品牌可在RMB KPI所发现的问题基础上，借助意略明强大的数据能力和深厚的咨询经验，通过其他有效的数据产品（如投放情报站、战役评估师等）或ad-hoc项目进行深入分析，并获得更精准的策略建议。而RMB产品的升级版“RMB Diagnostics”也将择期推出，协助品牌层层下钻各触点、平台、消费者行为、内容素材等更细颗粒度的数据，找到优化指标的落地抓手，探究更复杂多样的营销难题。
敬请扫码了解更多关于全域数字营销KPI系统RMB详情，并预约数据演示！
如需了解更多Ghawar加维消费者洞察，敬请发送邮件至
marketing@ghawar.cn
